Viaccess-Orca hat bekannt gegeben, dass MasOrange seine Technologien in IPTV- und OTT-Plattformen implementiert hat – als Teil einer Strategie zur Multimarken-Expansion und zur Einführung zielgerichteter Werbung.
Die Lösung umfasst Komponenten für die client- und serverseitige Werbeeinblendung, den Secure Video Player sowie die cloud-native Service Delivery Platform, die als operative Grundlage für das neue TV-Ökosystem des Betreibers dient.
„Bei MasOrange stärken wir unsere TV-Dienste so, dass sowohl Zuschauer als auch Content-Partner davon profitieren“, erklärte Ignacio García-Legaz. „Die Zusammenarbeit mit Viaccess-Orca bietet uns eine zuverlässige Basis für adressierbare Werbung und gewährleistet gleichzeitig ein konsistentes Nutzererlebnis über alle Marken und Geräte hinweg.“
Der Pay-TV-Markt in Spanien ist stark umkämpft, insbesondere im Bereich preisorientierter Angebote. In diesem Umfeld stärkt die Multimarkenstrategie von MasOrange seine Marktposition, indem sie eine stärkere Differenzierung ermöglicht und gleichzeitig eine einheitliche technologische Basis beibehält.
Auf Grundlage der SDP-Plattform von Viaccess-Orca hat der Betreiber drei neue Marken eingeführt: MASMOVIL TV, Yoigo TV und PepeTV – alle betrieben auf derselben technischen Infrastruktur für IPTV und OTT.
Das Angebot umfasst ein breites Portfolio an Unterhaltung und Live-Sport, darunter umfassende Übertragungen hochklassiger Fußballwettbewerbe, was zum Wachstum der Nutzerbasis beiträgt.
Zur Umsetzung der Monetarisierungsstrategie kombiniert die Implementierung Werbeeinfügungslösungen von Viaccess-Orca mit der SaaS-Infrastruktur von Broadpeak. Dies ermöglicht ein effizientes Tracking sowie eine hochwertige Nutzererfahrung.
Die Zielgruppensegmentierung erfolgt über ein datenbasiertes System, das Informationen aus Set-Top-Boxen, mobilen Apps, TV-Anwendungen, internen Systemen und autorisierten Drittplattformen nutzt. Dadurch sind geografische, demografische und verhaltensbasierte Kriterien möglich. Derzeit sind Pre-Roll- und Mid-Roll-Formate sowohl in IPTV als auch OTT aktiv, weitere Formate sind für kommende Phasen geplant.
„Diese Implementierung gibt MasOrange die Flexibilität, Werbung in IPTV und OTT präzise und effizient zu steuern“, betonte Thomas Kohler. „Durch die Integration unserer Werbe-, Segmentierungs- und Player-Lösungen mit der Infrastruktur von Broadpeak kann der Betreiber relevantere Werbung ausspielen, ohne die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen.“